Ikona stila: Jenna Lyons

Dizajnerica koja je J. Crew ponovno učinila cool mjestom za kupovati

Od prilično nepopularnog principa kataloške prodaje, koji je tvrtki donosio više gubitaka nego koristi, chic dizajnerica stvorila je ozbiljnog konkurenta na tržištu, koji se u samo par godina nametnuo kao sastavni dio garderobe svake stylish Njujorčanke. Popularnost branda danas je, dakako, mnogo šira, a u velikoj ga je mjeri zaslužila prva dama SAD-a Michelle Obama, koja se tokom predsjedničkog mandata svog supruga u nemalo navrata pojavljivala u tipičnoj preppy chic odjeći s Jenninim potpisom, uzrokujući nerijetko pad njihovih online trgovina, jer svi su htjeli (i mogli) kupiti i nositi istu stvar koju je tog dana odjenula i neprikosnovena američka ikona stila.

Upravo u pristupačnosti J. Crewa širokim masama danas leži Jennin princip poslovanja, no ona je svojim kupcima od samih početaka svoje karijere željela ponuditi nešto drugačije od toga što se može pronaći, primjerice, kod poznatih američkih kuća Ralph Lauren ili Abercrombie & Fitch, a to je potpuna individualnost. Oslanjajući se na prepoznatljivi DNK J.Crewa, kojeg u niti jednom trenutku nije napustila, Jenna je svakom komadu koji je prošao kroz njene ruke dala dušu u vidu malog pomaka, kakvog je danas gotovo nemoguće pronaći kod drugih masovnih brandova. Iako J.Crew sasvim očigledno prati svjetske modne tokove, talentirana kreativna direktorica pronašla je formulu kako trendove komunicirati ljudima i učiniti ih maksimalno personaliziranima.

Naravno, sav uspjeh koji je postigla i koji i u doba globalne recesije nastavlja bogato puniti njihovu blagajnu, Jenna u velikoj mjeri može zahvaliti vlastitom smislu i afinitetima pri odijevanju, jer većinu inspiracije za nadolazeće kolekcije ova perspektivna Njujorčanka uglavnom crpi iz vlastite garderobe i wishliste komada koje bi jednoga dana voljela odjenuti, a prošle je jeseni svoju tvrtku odlučila lansirati u zvjezdanu orbitu. Njujorški tjedan mode tako je po prvi put ugostio jedan high street brand, a debitantska prezentacija na kojoj su prikazani modni noviteti za proljeće/ljeto 2012. dočekana je s oduševljenjem okupljenih, među kojima su se jasno razabirala lica Beyonce, Anne Dello Russo i brojnih drugih trendseterica. Priličan "big deal" poprimio je još veće razmjere, pogotovo u kontekstu činjenice da je rijetko kojem high street brandu do danas pošlo za rukom predstavljati na svjetskom tjednu mode (op.a. jedini je Topshop Unique u sklopu LFW-a).

Sama Jenna Lyons iznimno je zanimljiva osoba. Poricati da voli klasiku, kako u vlastitom ormaru, tako i na vješalicama J.Crew trgovina, bilo bi poprilično besmisleno, no ona je našla zabavan način kako ju unaprijediti i ponovno učiniti svježom. Običnoj majici uvijek se može dodati pokoji volan ili tu i tamo kakva biserna perlica, a inače jednostavni i minimalistički komadi danas podrazumijevaju razigrane slojeve i printeve. Osim što je već odavno usavršila tehniku slojevitog odijevanja, i to na način da djeluje smisleno, a ne nabacano, Jenna je prava majstorica mix&matcha. Svoj stilski vrhunac po tom je pitanju ostvarila na prošlogodišnjoj gala večeri u njujorškom MET-u, gdje se pojavila odjevena u raskošnu, pernatu suknju dizajnera Josepha Altuzarre, koju je umirila s jednostavnim J.Crew džemperom opuštena kroja i doslovno cijele noći plijenila pozornost medija i okupljenih.

Spajanje uobičajenih komada na neuobičajene načine učinilo je kreativnu direktoricu branda ikonom stila preko noći, iako se medijski nikada nije eksponirala više no što je trebalo, no izniman stil u ovom je slučaju odradio posao za sebe. Kada ju novinari pitaju kako bi sama opisala svoje preferencije u odijevanju, Jenna simpatično odgovara kako je dio njene garderobe posuđen od muškaraca, a dio od baka pa tako ako zaigra na kartu djevojački zaigranog stylinga, potrudit će se ukrotiti i učiniti ozbiljnom svoju kombinaciju prebacivši preko ramena blejzer strogog kroja. Jednim od omiljenih odjevnih komada u njenom su se slučaju pokazale i tipično muške hlače ravna kroja, koje Jenna najradije obogaćuje luksuznim modnim dodacima.

Sleek and chic možda je najbolji opis Jennine biti, a mediji joj osim toga tepaju i nadimkom "Phoebe Philo high streeta", što kreativnoj direktorici J.Crewa pogotovo laska iz razloga što okosnicu njene garderobe uz J.Crew čine i komadi s potpisom Celine. Osim ove chic francuske kuće, Jenna voli peglati kartice i na druge dizajnerske potpise, među kojima prednjače Chanel, Chloe, Derek Lam, Christian Louboutin i Proenza Schouler, a u ovu moćnu gomilicu tu i tamo se uguraju i Balenciaga i Givenchy, odražavajući često promjenjivo modno raspoloženje Jenne Lyons.

Biti trendy i unikatan u današnje vrijeme prilično je teška misija, no Jenna u rukavu uvijek skriva iznenađenje i nakon odlično obavljena posla nastavlja i dalje pomicati granice - kako svoje, tako i branda iza kojeg ponosno stoji. Kombinirajući komade koje si gotovo svaka dizajnerica ili modna urednica svjetski poznatih glossy magazina može priuštiti, Jenna uspijeva djelovati neopterećena i potpuno svoja, a kreativna autonomija koju uživa na radnome mjestu čini ju zadovoljnom pojedinkom iz koje samopouzdanje i sigurnost jednostavno zrače. Iako velika faca, kreativna direktorica J.Crewa isto se tako trudi biti maksimalno pristupačna, a istu dozu realnosti nesumnjivo će i dalje prenositi na popularnu američku high street trgovinu, koju je isključivo vlastitim zaslugama transformirala, pomladila i učinila ju ponovno cool mjestom za kupovati.

H.B.
Photo: The Fashion Spot